Iniciativa da Embratur Promove o Turismo na Rocinha
No último sábado (7), a Embratur promoveu o Ideathon Rocinha Mundo Afora, uma maratona de ideias voltada para o desenvolvimento de soluções inovadoras no turismo de base comunitária na Rocinha, no Rio de Janeiro. Esta ação faz parte do projeto Rocinha Mundo Afora, conduzido pelo EmbraturLAB, o laboratório de inovação da agência, em colaboração com o Centro Integrado de Estudos e Programas de Desenvolvimento Sustentável (CIEDS).
A proposta é transformar a rica cultura local, as vivências dos moradores e os serviços disponíveis na comunidade em produtos turísticos com potencial para alcançar o mercado internacional. O intuito é ampliar as oportunidades econômicas para os residentes do território.
O evento contou com a participação do presidente da Embratur, Marcelo Freixo, e do diretor de Gestão e Inovação da agência, Roberto Gevaerd. A reunião reuniu guias de turismo, condutores locais, empreendedores e líderes comunitários para discutir os desafios e oportunidades no turismo da favela, além de estratégias para fortalecer a cadeia produtiva local.
A programação teve início no Mirante da Rocinha, onde foi servido um café da manhã e houve um diálogo entre os representantes de iniciativas que já atuam no turismo local. Posteriormente, a comitiva se dirigiu à área conhecida como Porta do Céu, um dos principais pontos de observação da Rocinha, onde foram feitas captações de imagens aéreas para ações promocionais do turismo.
Marcelo Freixo destacou que o objetivo é valorizar a identidade cultural da comunidade, transformando esse potencial em oportunidades reais de desenvolvimento. “A Rocinha é um dos lugares com maior riqueza cultural no Rio de Janeiro. O que estamos realizando é um trabalho para que essa riqueza também possa se converter em geração de renda, fomento ao empreendedorismo e inclusão social. O turismo pode ser uma ferramenta poderosa de transformação social quando construído em conjunto com a comunidade”, afirmou.
Espaço Colaborativo de Inovação
O Ideathon Rocinha Mundo Afora atua como um espaço colaborativo de inovação, focado no desenvolvimento de projetos turísticos concebidos pelos próprios moradores. Durante as atividades, os participantes têm acesso a oficinas sobre criatividade, inovação, desenvolvimento de negócios e comunicação.
O objetivo é transformar ideias em projetos estruturados que valorizem a identidade cultural da Rocinha e ampliem a oferta de experiências autênticas para os visitantes. Segundo Freixo, “os moradores, guias locais e empreendedores têm um conhecimento profundo do território e sabem quais experiências podem ser compartilhadas com o mundo. A Embratur oferece capacitação, inovação e conexões com o mercado internacional, permitindo que essas iniciativas prosperem”.
Incubação de Projetos para o Futuro
Após o Ideathon, as 50 melhores propostas serão escolhidas para um processo de incubação, que incluirá mentorias especializadas, suporte técnico e acompanhamento na estruturação dos negócios.
A expectativa é incentivar iniciativas nas áreas de gastronomia, artes, moda, experiências culturais e serviços turísticos, fortalecendo o protagonismo dos moradores no desenvolvimento do turismo local.
Rocinha Mundo Afora e o Turismo Internacional
O projeto Rocinha Mundo Afora visa inserir a comunidade na rota das grandes operadoras internacionais de turismo, aumentando as oportunidades econômicas geradas pelo setor. Além de promover a visibilidade do território, a iniciativa busca qualificar o atendimento e melhorar a experiência turística, com foco em segurança, autenticidade e padrões internacionais de qualidade.
Outro ponto estratégico do programa é a criação de redes de empreendedorismo dentro da comunidade, conectando os empreendedores locais a mentores, investidores e parceiros institucionais. O objetivo é atrair investimentos para negócios de impacto que gerem emprego e renda para a população local.
A Rocinha e seu Potencial Turístico
Reconhecida como uma das comunidades mais dinâmicas do Rio de Janeiro, a Rocinha abriga entre 70 mil e 150 mil moradores, além de intensa atividade comercial e crescente interesse por parte de visitantes internacionais.
O fortalecimento de iniciativas como o Rocinha Mundo Afora se insere em um contexto de crescimento do turismo internacional no estado. Em janeiro de 2026, o Rio de Janeiro recebeu 289,2 mil turistas estrangeiros, representando um aumento de 17% em comparação com o mesmo período do ano anterior.