O Protagonismo das Comunidades no Turismo do Rio
Em uma noite marcante para o turismo carioca, foi lançado o minidocumentário “Turismo Transforma: Favelas do Rio de Janeiro”. Realizado pela Embratur, o episódio, que ocorreu no dia 23 de março de 2026, coloca os moradores no centro da narrativa, destacando sua importância para a promoção desses territórios no cenário internacional.
Essa produção representa uma mudança significativa na percepção sobre as favelas, que agora são vistas não apenas como áreas de risco, mas como lugares vibrantes repletos de cultura, criatividade e oportunidades. Ao incluir comunidades como Vidigal, Rocinha, Santa Marta, Providência, Mangueira e Chapéu Mangueira, o projeto procura mostrar um turismo que é construído com afeto, pertencimento e autonomia.
Uma Abordagem Genuína e Inovadora
Dividido em três episódios, o documentário explora as favelas através das vozes de quem realmente vive lá. O processo de produção foi inovador, já que uma equipe composta por moradores de cada localidade conduziu todas as etapas. Essa abordagem garante uma narrativa autêntica e respeitosa, alinhada ao conceito de lugar de fala e livre de estigmas.
Marcelo Freixo, presidente da Embratur, enfatiza a relevância desta proposta dentro da estratégia da Agência, que busca valorizar o turismo de base comunitária como uma ferramenta de inclusão e desenvolvimento. “Sou do Rio de Janeiro, e esse é o Rio que eu sempre acreditei. O turismo nas favelas não deve ser uma simples experiência de consumo, mas sim uma oportunidade para conhecer a realidade e a força de quem vive lá”, destaca.
Rompendo Estigmas e Aumentando Oportunidades
Gilson “Fumaça”, líder comunitário do Santa Marta, reforçou a importância de mudar a percepção negativa que rodeia as favelas. “Estamos quebrando o paradigma de que visitar uma favela é perigoso. Queremos mostrar o trabalho sério e comprometido que está sendo feito para transformar a realidade local”, afirma. Essa visão é corroborada por Patrícia Regina da Silva Ignacio, da Cooperativa de Reflorestamento da Babilônia e Chapéu Mangueira (CoopBabilônia), que destaca o crescente interesse de turistas por experiências autênticas. “Os visitantes buscam ouvir as histórias dos moradores, e isso traz uma nova perspectiva sobre os territórios”, observa.
Continuando o Movimento no Exterior
O lançamento do minidocumentário no Brasil é parte de um movimento que já começou fora do país. Em fevereiro, durante a Bolsa de Turismo de Lisboa (BTL), a Embratur apresentou o episódio internacionalmente, e pela primeira vez, empreendedores de favelas foram coexpositores no estande brasileiro. Essa ação não apenas ampliou a visibilidade, mas também abriu portas para que líderes comunitários pudessem apresentar seus produtos diretamente ao mercado global.
Iniciativas para o Turismo Sustentável
Além da promoção internacional, a Embratur está desenvolvendo várias iniciativas, incluindo o programa Made in Brasil, em parceria com o CIEDS. Este projeto busca identificar as especificidades de cada território e trabalhar de forma colaborativa com as comunidades para construir soluções voltadas ao turismo. O foco está em fortalecer a identidade local por meio da criação de narrativas próprias e estratégias de branding, combatendo estereótipos e aumentando a visibilidade desses destinos.
Com atuação em locais como Rio de Janeiro, Salvador e Recife, o Made in Brasil inclui capacitações em economia criativa e turismo de base comunitária. Uma das metas é criar guias turísticos digitais desenvolvidos pelos próprios moradores, promovendo a autonomia e gerando oportunidades de renda.
Qualificação e Inovação no Turismo
Outro projeto de destaque é o Rocinha Mundo Afora, que insere a comunidade em roteiros de grandes operadoras. O Ideathon Rocinha Mundo Afora atua como um laboratório de inovação, capacitando empreendedores locais para desenvolver experiências turísticas sustentáveis e autênticas.
Paralelamente, a qualificação profissional é uma prioridade. O Laboratório de Encantadores, criado em parceria com a Universidade Federal Fluminense (UFF), já formou centenas de guias turísticos, preparando-os para o mercado internacional e aumentando a qualidade das experiências oferecidas.
Crescimento do Turismo no Rio de Janeiro
Os esforços estão dando frutos, e o Rio de Janeiro vivencia um crescimento expressivo no turismo internacional. Em janeiro de 2026, cerca de 274.412 turistas desembarcaram no estado, representando um aumento de 17% em relação ao mesmo mês de 2025. Em 2025, o estado recebeu aproximadamente 2,19 milhões de turistas internacionais, o que equivale a um crescimento de 43,7% em comparação a 2024. Com a valorização das favelas como destinos turísticos, a Embratur diversifica a oferta e assegura que os recursos gerados por essa atividade cheguem diretamente às comunidades locais.