Eventos Culturais como Catalisadores do Turismo
Os shows, festivais e eventos culturais deixaram de ser apenas opções de entretenimento e agora desempenham um papel crucial no turismo brasileiro. O fenômeno do turismo experiencial, que prioriza vivências autênticas, está influenciando fortemente as escolhas dos viajantes e movimentando setores como hotelaria, transporte, gastronomia e serviços em todo o país.
Em cidades que recebem grandes eventos, o impacto econômico é evidente. Um exemplo notável é o Rock in Rio, que, de acordo com a organização, gerou quase R$ 3 bilhões para a economia carioca na edição de 2024, com a taxa de ocupação da rede hoteleira alcançando impressionantes 88% durante os dois fins de semana do festival.
Rio de Janeiro: Um Polo de Atrações
A cidade maravilhosa está se firmando como um centro de atração de eventos. Para 2025, o calendário do Visit Rio já contabiliza 712 eventos, o maior número registrado até hoje, com uma previsão de impacto econômico superior a US$ 1,6 bilhão. Essa estratégia é apoiada por iniciativas como o projeto Todo Mundo no Rio, que busca consolidar grandes experiências como parte da agenda oficial.
Um exemplo emblemático é o show da Madonna, que em 2024 reuniu cerca de 1,6 milhão de pessoas na praia de Copacabana. No ano seguinte, a apresentação de Lady Gaga superou 2 milhões de espectadores, resultando em um impacto econômico estimado em R$ 600 milhões. O que é mais impressionante é que esses eventos têm o poder de gerar um aumento significativo na busca por viagens, tanto no mercado interno quanto externo.
Transformação no Perfil do Turista
O turismo experiencial é também impulsionado por festivais icônicos como Lollapalooza Brasil, Rock in Rio e The Town, que atraem uma multidão de diversas partes do Brasil e do exterior. No caso da estreia do The Town em São Paulo, cerca de 500 mil pessoas compareceram, gerando um impacto econômico de aproximadamente R$ 1,9 bilhão.
Esses eventos não só movimentam a economia, mas também aumentam o tempo de permanência dos visitantes e incentivam o consumo em várias áreas da economia urbana. Esses turistas buscam uma experiência completa, que vai além da mera apresentação musical. Eles desejam explorar a cidade, visitar bares e restaurantes, conhecer os pontos turísticos e, claro, compartilhar suas aventuras nas redes sociais.
Segundo a especialista em turismo Santuza Macedo, a lógica de escolha do viajante está mudando. Ela destaca: “O turista experiencial não escolhe o destino primeiro. Ele escolhe o que quer viver. O destino é, portanto, uma consequência dessa decisão, mudando completamente a forma de planejar viagens.”
Impacto Econômico nas Cidades
Além do impacto econômico imediato, grandes eventos têm sido utilizados pelas cidades como uma ferramenta para reposicionar sua imagem e atrair investimentos. O Rio de Janeiro, por exemplo, registrou uma movimentação total de R$ 24,5 bilhões no setor turístico até novembro de 2025, considerando gastos de visitantes brasileiros e estrangeiros com hospedagem, alimentação, transporte, compras e lazer.
Os benefícios desse modelo de turismo vão além da economia: há a geração de empregos, tanto temporários quanto permanentes, aumento da visibilidade internacional, fortalecimento da infraestrutura urbana e estimulo ao empreendedorismo local.
Santuza Macedo enfatiza que o sucesso de um evento não depende apenas de sua realização, mas também da estrutura oferecida ao visitante durante toda a viagem. “Não basta ter o evento. É preciso pensar em toda a jornada do turista. Como ele chega, onde fica, o que faz antes e depois. O sucesso está na integração entre experiência, destino e serviço”, afirma.
O Futuro do Turismo
A mudança no perfil do turista indica uma transformação estrutural no setor. As viagens agora não são motivadas apenas pelo destino, mas por propósitos, emoções e experiências. Cidades que investem em eventos, cultura e experiências integradas têm mais chances de se destacar. Elas não apenas recebem turistas, mas criam uma agenda contínua, capaz de manter fluxo, visibilidade e consumo ao longo do ano.
Santuza Macedo, empreendedora e especialista em turismo, é CEO da Diamond Viagens. Com ampla experiência internacional, atuou em Orlando e se especializou em experiências personalizadas para turistas brasileiros. Atualmente, oferece pacotes e roteiros tanto nacionais quanto internacionais e assessora turistas que desejam visitar a Disney.