O Impacto do Cinema no Turismo Carioca
As filmagens e produções audiovisuais têm um papel decisivo na economia local do Rio de Janeiro, alavancando o turismo e diversas outras indústrias. Essa interação gera renda e cria oportunidades de emprego, especialmente após a estreia de obras que atraem a atenção do público. O que vem a seguir é o que se chama de ‘cauda longa’: fãs e viajantes começam a visitar os locais onde as produções foram filmadas, resultando em um fluxo turístico constante e sustentável. Um exemplo notório disso é Dubrovnik, na Croácia, que viu um aumento significativo no turismo após ser destacada em ‘Game of Thrones’, ou a Andaluzia, na Espanha, que também se beneficiou com uma receita turística elevadíssima após aparecer em várias séries populares, como ‘La Casa de Papel’.
O conceito de que o entretenimento está diretamente ligado às viagens deixou de ser apenas uma discussão cultural para se tornar um assunto de relevância econômica, conhecido como ‘Turismo de Tela’. O sucesso do filme ‘Ainda Estou Aqui’ trouxe visitantes em massa para a Urca, enquanto as locações de ‘O Agente Secreto’ se tornaram paradas obrigatórias para turistas em Recife. Essa dinâmica não é mera coincidência; é a cadeia de valor do setor audiovisual operando em sinergia com o espaço urbano.
Dados recentes corroboram essa relação: em 2025, o Rio de Janeiro recebeu 12,5 milhões de turistas, um crescimento de 10,5% em comparação a 2024, com um aumento impressionante de 44,8% no fluxo internacional, segundo o Observatório do Turismo Carioca e a Secretaria Municipal de Turismo. O impacto econômico foi substancial, com um retorno direto de R$ 27,2 bilhões e uma alta real de 14,3%. Além disso, uma pesquisa da Embratur, em parceria com o Visa/Ipsos, revelou que 42% dos turistas estrangeiros incluíram o Rio em seus roteiros de viagem.
Investimentos e Oportunidades no Setor Criativo
Os destinos que se destacam por serem ‘film-friendly’ tendem a atrair investimentos consistentes na economia criativa local. Isso inclui a construção de estúdios, o aparecimento de empresas de produção, o fortalecimento da cadeia de fornecedores e a oferta de serviços especializados. Esses fatores não só dinamizam a economia local, mas também geram empregos qualificados e promovem eventos que ampliam a infraestrutura da cidade.
O Rio de Janeiro, ao investir no turismo de tela, combina duas de suas maiores forças: o encantamento que proporciona com sua beleza cênica e cultural e sua habilidade em ser um protagonista criativo na produção de conteúdo. Além disso, a cidade tem demonstrado um grande comprometimento em organizar e estruturar eventos de grande porte, evidenciando sua capacidade de ser um polo turístico.
Por meio da desburocratização de processos, da coordenação entre diferentes secretarias, da criação de incentivos financeiros efetivos e da manutenção de um trabalho consistente ao longo dos anos, o Rio transformou sua vocação natural em uma verdadeira indústria do turismo. Essa abordagem gera um impacto positivo nas comunidades locais e mostra que esse modelo pode ser replicado em outras cidades. Cada local possui características únicas que podem ser exploradas com a governança adequada e gestores dispostos a tratar o audiovisual como um verdadeiro vetor de desenvolvimento econômico, social e cultural, e não apenas como um enfeite superficial.