patrocínios e Oportunidades na Praia de Copacabana
O tão aguardado show da icônica cantora colombiana Shakira, programado para o próximo sábado, dia 2, na famosa praia de Copacabana, no Rio de Janeiro, vem chamando atenção não apenas pela magnitude de sua estrutura, mas também pelo expressivo número de marcas que demonstraram interesse em patrocinar o evento. Esse fenômeno supera a participação de figuras renomadas como Madonna, que se apresentou em 2024, e Lady Gaga, que deixou sua marca no ano passado.
Entre os patrocinadores confirmados, destacam-se grandes nomes como Santander Brasil, Latam Airlines, C&A, 99, Dove Aerosol (Unilever), Deezer e Ingresse. A Ambev também se junta à festa, representada por quatro de suas marcas, incluindo Beats, Guaraná Antarctica, Zé Delivery e a Corona, que se destaca como a principal patrocinadora do show. Segundo Danielle Vilhena, Diretora de Operações e Projetos da Agência End to End, “as marcas perceberam que patrocinar Shakira no Rio vai além de apenas visibilidade: trata-se de uma associação estratégica com diversidade, empoderamento feminino, cultura pop global e experiências coletivas. Esses atributos são cada vez mais valiosos para a construção de marcas relevantes.”
Impacto Econômico e Expectativas de Público
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O espetáculo promete atrair cerca de 2 milhões de fãs, resultando em um impacto econômico significativo de mais de 800 milhões de reais para a cidade, com a rede hoteleira alcançando uma taxa de ocupação próxima de 80%. Joaquim Lo Prete, country manager da Absolut Sport no Brasil, comenta: “Grandes eventos têm acelerado um comportamento que se torna evidente: o público está cada vez mais disposto a viajar para viver experiências completas. O caso do show de Shakira no Rio reforça esse movimento, que se repete também no esporte, com uma crescente demanda por soluções que organizem toda a experiência do cliente.”
Transmissão e Envolvimento do Público
A TV Globo, que obteve os direitos de transmissão exclusiva do evento em seu canal aberto e em multiplataformas como Multishow e Globoplay, projeta alcançar mais de 30 milhões de espectadores, número que se aproxima da audiência de Lady Gaga em 2025. A emissora também firmou parcerias com sete marcas, incluindo Corona, Santander, Zé Delivery, 99, Gemini, Dove e Beats. Renê Salviano, CEO da Heatmap e especialista em patrocínios e ativações de marketing esportivo, analisa a força desses eventos, afirmando que “a presença física do grande público cria plataformas poderosas para ações de experiência, além de oferecer uma forte exposição para as marcas.”
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Ele acrescenta ainda que “acessos VIP podem ser utilizados para ações de ativação, visando a retenção e prospecção de clientes. O segredo é alinhar o segmento da marca com o público do evento, aumentando as chances de sucesso. Afinal, o que não se pode comprar se torna um grande objeto de desejo, como uma foto com a atração principal ou lugares privilegiados em frente ao palco.”
Com uma combinação de artistas de renome, um público entusiasmado e marcas ávidas por se conectar com essa audiência, o show de Shakira no Rio de Janeiro se configura como um evento sem precedentes, tanto para os fãs quanto para as empresas que buscam explorar essa poderosa plataforma de mídia e experiência coletiva.