Campanha de Promoção Nacional
No dia 1º de maio de 2026, a Secretaria de Turismo do Estado da Bahia (Setur-BA) lançou uma ação de promoção do São João da Bahia que promete ter grande repercussão em todo o Brasil. A iniciativa começou em São Paulo, na última segunda-feira (27/04/2026), e inclui roadshows em outras capitais como Rio de Janeiro, Brasília e Belo Horizonte. O objetivo é atrair turistas para uma das mais tradicionais festas juninas do país, reunindo profissionais do setor turístico para apresentar as singularidades e atrativos da celebração.
Foco nos Mercados Emissores
O evento inaugural, realizado na capital paulista, atraiu mais de 100 operadores e agentes de viagens no Espaço Bissuti Tenerife. O local foi transformado em um verdadeiro arraiá, repleto de decoração temática, dançarinos de forró e uma seleção de comidas típicas. A ideia foi proporcionar uma experiência imersiva na cultura junina que caracteriza a Bahia.
Luiz Castro, gerente de Mercado Nacional da Setur-BA, destacou o caráter inclusivo do São João na Bahia. Ele destacou que a festa se expande por todo o estado, integrando música, gastronomia e diversas manifestações culturais, o que fortalece seu potencial como atrativo turístico e econômico.
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Fonte: vitoriadabahia.com.br
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Fonte: gpsbrasilia.com.br
Estimular a Comercialização de Pacotes Turísticos
A principal meta da campanha é impulsionar a venda de pacotes turísticos para a época junina, afirmando a Bahia como um destino que vai além do Carnaval e ampliando o fluxo de visitantes durante o ano inteiro.
Capacitação e Fortalecimento do Setor Turístico
Os roadshows não se resumem à promoção cultural; eles também incluem atividades de capacitação para profissionais do turismo. Nesse contexto, operadores e agentes de viagens têm acesso a informações detalhadas sobre as características dos festejos em diferentes partes do estado, a diversidade das 13 zonas turísticas, a infraestrutura para acolhimento de visitantes, além de novos roteiros e destinos com potencial para comercialização.
Ricardo Pereira, operador de turismo, ressaltou que essa qualificação é fundamental para enriquecer o portfólio de produtos turísticos disponíveis. As informações atualizadas possibilitam a criação de roteiros mais diversificados e atraentes para o público.
A agente de viagens Viviane Costa também enfatizou a importância da iniciativa, ressaltando que conhecer novos destinos, especialmente no interior baiano, amplia as possibilidades de oferta e favorece a descentralização do turismo.
Valorização Cultural e Interiorização do Turismo
A estratégia da Setur-BA ainda abre espaço para promover eventos regionais. Durante a apresentação em São Paulo, representantes de municípios compartilharam iniciativas locais, como o Festival Regional de Quadrilhas Juninas de Itabela, programado para 14 de junho de 2026, que reunirá 18 municípios e contará com cerca de 2,5 mil quadrilheiros. Essa ação evidencia o esforço de interiorização do turismo e a valorização das tradições culturais como motores de desenvolvimento econômico.
Expansão da Campanha em Outras Capitais
Após a etapa em São Paulo, os roadshows seguiram para o Rio de Janeiro, onde cerca de 120 profissionais do setor participaram na terça-feira (28/04/2026), no Clube de Aeronáutica. Os agentes que participaram do evento ressaltaram a importância de diversificar a imagem da Bahia como um destino turístico, associando-a aos festejos juninos. Em Brasília, o evento no restaurante Nau, realizado na quarta-feira (29/04/2026), também atraiu cerca de 130 operadores e agentes, focando na apresentação dos atrativos culturais e turísticos do estado.
A ação se encerrará em Belo Horizonte, no Espaço Floricultura, no dia 5 de maio de 2026, consolidando a presença da Setur-BA nos principais mercados emissores de turismo do Brasil.
Impactos Econômicos e Oportunidades
A promoção do São João da Bahia está intrinsecamente ligada à criação de empregos e geração de renda. O aumento do fluxo turístico durante a festa junina promete beneficiar diversos setores, incluindo a rede hoteleira, transporte, gastronomia, comércio local, além da produção cultural e artística.
Ao fortalecer a venda antecipada de pacotes turísticos, a Setur-BA busca garantir uma maior previsibilidade econômica para o setor, incentivando novos investimentos e a organização dos destinos turísticos.