O Impacto do Turismo e Patrocínios no Carnaval
Os setores de serviços, eventos e turismo já estão colhendo os frutos da folia, com marcas intensificando suas estratégias de marketing além dos quatro dias de festa, que neste ano ocorrem de 14 a 17 de fevereiro. A ideia é surpreender o consumidor e criar experiências memoráveis, elevando a expectativa de movimentação para R$ 32,8 bilhões, segundo dados da Federação Brasileira de Hospedagem e Alimentação (FBHA). Isso representa um aumento de 4% em relação ao ano passado, consolidando o carnaval como responsável por 15% da movimentação financeira do turismo durante a alta temporada do verão.
Os Destinos Mais Visitados
Os estados que mais atraem foliões incluem Rio de Janeiro, Bahia, Minas Gerais, Pernambuco e São Paulo, com um total estimado de 36 milhões de participantes da festa. Para se destacar em meio a esse público, as marcas precisam ir além da publicidade tradicional.
Airbnb e o Carnaval
Uma das novidades para este ano é a participação do Airbnb, que se junta ao circuito de blocos de rua do Rio. A plataforma notou um aumento de 50% nas buscas por acomodações durante o carnaval, refletindo a tendência de viagens para a cidade. Fiamma Zarife, diretora-geral do Airbnb na América do Sul, destacou que a empresa está buscando se conectar com tanto os cariocas quanto os turistas que visitam a cidade. Um dos eventos que promoverão essa conexão é uma feijoada no Cordão da Bola Preta, onde a atriz Paolla Oliveira será a anfitriã.
Patrocínios Criativos
As marcas estão utilizando o carnaval como uma plataforma estratégica de negócios e relacionamento. Por exemplo, em Belo Horizonte, o Grupo Zelo, responsável por planos funerários, patrocina o Bloco Fúnebre, que promete trazer uma abordagem divertida ao tema da morte. Outras iniciativas incluem a Granado, que apoia um bloco infantil no Rio, e a Seara, que apresenta sua nova linha de produtos em estandes em eventos. A PepsiCo, por sua vez, busca engajar os foliões com a distribuição de biscoitos nas ruas de Recife e Salvador.
O Papel das Marcas
Alessandra Pirotelli, CEO do camarote de luxo Alma Rio, observa que as marcas estão cada vez mais percebendo o carnaval como uma oportunidade de negócios. “O carnaval estimula toda a cadeia, desde a hotelaria até a gastronomia”, afirma. C&A, por exemplo, planeja lançar uma coleção especial para a festividade, visando estreitar o relacionamento com o consumidor.
Crescimento em Patrocínios
O Grupo Vibra está promovendo 80 festas patrocinadas durante o carnaval, prevendo faturamento de R$ 40 milhões para 2026. Duda Magalhães, presidente da Dream Factory, que organiza o carnaval de rua do Rio, confirma um crescimento de 8% no número de blocos, totalizando 462, e a captação de R$ 40 milhões em patrocínios. “O carnaval de rua se torna mais organizado a cada ano, trazendo maior previsibilidade para as marcas”, afirma Magalhães.
Expectativa para o Carnaval na Bahia
Na Bahia, o carnaval também está se aquecendo, com a Saltur, responsável pela festa, prevendo R$ 40 milhões em patrocínios, 30% a mais que em 2025. A Raia Drogasil, por exemplo, vai apoiar a abertura da festa com um show do cantor Xanddy.
Planos da Ambev
A Ambev, tradicional patrocinadora dos carnavais, mantém sua presença em circuitos de rua em Rio, Salvador e São Paulo. Neste ano, a Skol trará o DJ Calvin Harris para tocar em um bloco na Consolação, enquanto a Brahma continuará a distribuir latas decoradas com temas das escolas de samba.
Oportunidades para Novas Marcas
Novas marcas estão aproveitando o carnaval para se destacar. A 99, por exemplo, fará parceria com a cantora Ivete Sangalo, trazendo um trio elétrico para a festividade. A expectativa é que a presença de turistas estrangeiros também aumente, com destaque para os visitantes da Argentina, Chile e EUA.
O Crescimento do Pré-Carnaval
Os eventos de pré-carnaval estão se tornando cada vez mais organizados e profissionalizados. A Praia de Copacabana, por exemplo, contará com o Carnaval Fan Fest, que promete integrar música e tradição. Diógenes Queiroz, responsável pelo camarote Allegria, acredita que as marcas desejam se conectar com a cultura da festa.
Consumo durante o Carnaval
O mês de carnaval tem mostrado um aumento significativo no consumo de cervejas no Brasil. Paulo Petroni, da CervBrasil, revela que o consumo pode crescer entre 8% a 10% em relação ao carnaval de 2025. A água também terá seu espaço, com a Minalba promovendo ativações em diversas cidades.