A Embratur e as Press Trips: Uma Nova Era na Promoção do Turismo Brasileiro
A Embratur está apostando forte na promoção internacional dos destinos turísticos do Brasil. Em 2025, a agência alcançou um marco histórico ao realizar um total de 18 press trips. Essas viagens de imprensa têm como objetivo convidar jornalistas, influenciadores e formadores de opinião para explorar as atrações locais, com o intuito de divulgar suas experiências em seus países de origem, promovendo assim o turismo no Brasil.
O resultado dessa estratégia é a participação de aproximadamente 60 convidados oriundos de 10 mercados internacionais, demonstrando a relevância e a diversidade que o Brasil oferece no cenário turístico. As press trips abrangeram 11 estados e 31 municípios, garantindo que todas as regiões do país fossem representadas.
Marcelo Freixo, presidente da Embratur, destacou a importância da descentralização nas ações de promoção e a valorização das diversas experiências que o Brasil pode proporcionar. “Em 2024, tivemos o maior número de press trips desde a criação desse programa em 2022. Essas viagens possibilitam que comunicadores e criadores de conteúdo conheçam de perto os destinos, experimentem vivências autênticas e estabeleçam conexões diretas com aspectos culturais, gastronômicos e naturais do Brasil”, afirmou Freixo.
Detalhes das Press Trips e Destinos Visitados
As press trips em 2025 não foram apenas uma forma de promover o turismo, mas também um esforço coordenado para facilitar a troca de ideias e experiências entre os convidados e as comunidades locais. O objetivo é que, ao vivenciarem a diversidade cultural e geográfica do Brasil, os participantes possam criar conteúdos que transmitam a singularidade do país para um público global.
O presidente da Embratur ressaltou que a estratégia adotada nos últimos anos, que inclui um planejamento integrado de comunicação, tem se mostrado eficaz. A colaboração com companhias aéreas, redes hoteleiras e instituições como o Sebrae foi essencial para a ampliação do alcance das ações. “Esse recorde foi alcançado graças a parcerias estratégicas e ao fortalecimento das relações com o trade turístico nacional”, completou Freixo.
Os destinos que receberam as press trips incluem:
- Norte: Manaus (AM), Alter do Chão (PA) e Parintins (AM).
- Nordeste: Salvador (BA), Recife (PE), Fernando de Noronha (PE), Lençóis Maranhenses (MA), Porto de Galinhas (PE), Trancoso (BA) e Barra Grande (PI).
- Sudeste: Rio de Janeiro (RJ), São Paulo (SP) e Paraty (RJ).
- Sul: Foz do Iguaçu (PR), Ilha do Mel (PR) e Urubici (SC).
- Centro-Oeste: Pantanal (MT/MS).
Impacto das Iniciativas e o Futuro do Turismo Brasileiro
Os esforços da Embratur em 2025 não só reforçam seu papel como líder na promoção internacional do turismo brasileiro, mas também são um reflexo de um ano marcante para o setor. A divulgação de iniciativas voltadas para a comunicação e o relacionamento com a mídia tem gerado resultados palpáveis. Até agora, foram registradas mais de 120 publicações em mídias internacionais e nas redes sociais, totalizando uma estimativa de R$ 18,6 milhões em mídia espontânea.
“Esses conteúdos tiveram um papel crucial na expansão da visibilidade do Brasil como destino turístico, inspirando visitantes em diferentes partes do mundo a explorar nosso país”, concluiu Freixo, destacando que o trabalho conjunto é vital para o fortalecimento do turismo nacional. Dessa forma, a Embratur reafirma seu compromisso com uma promoção sustentável, diversa e competitiva do Brasil no cenário internacional.