Iniciativas que Buscam o Equilíbrio em Tempos de Conexão Excessiva
A rotina da executiva Marina Daineze, vice-presidente de comunicação e sustentabilidade da Vivo, é marcada por um fluxo constante de notificações em seu celular. No entanto, ela tem buscado momentos de desconexão, como abrir as cortinas para a luz do sol e apreciar um café enquanto lê o jornal. ‘É fundamental ter meus micromomentos para evitar a invasão do celular’, compartilha. Essa consciência sobre a saúde mental não é apenas uma preocupação pessoal, mas também um reflexo de um compromisso institucional que a Vivo assume há anos.
Com quase uma década de experiência na empresa, Daineze se mostra entusiasmada com as campanhas de saúde mental que a Vivo tem promovido. ‘Eu já acompanhava o posicionamento da Vivo, mas ao conhecer a fundo, percebi a seriedade e o desejo genuíno de fazer a diferença’, afirma. O papel de Daineze vai além da comunicação; ela também está ligada ao lançamento de uma nova campanha institucional que começa a ser veiculada nesta semana.
A campanha, desenvolvida pela Africa Creative, retrata a rotina de um personagem que, assim como muitos, começa o dia checando as notificações do celular. A narrativa do filme é envolta em simbolismo: o protagonista é progressivamente ‘afogado’ por água, uma metáfora para o excesso de tecnologia em nossa vida. A VP da Vivo destaca a importância de momentos sutis como quando uma menina aparece na tela, saboreando um sorvete, simbolizando a pureza e a desconexão em um mundo apressado.
Bressan, um dos colaboradores da Vivo, elogia o filme por sua capacidade de gerar autoconsciência. ‘Essas cenas são poderosas e trazem um novo nível de letramento sobre a tecnologia’, afirma. A Vivo também está investindo em novos conteúdos coproduzidos com a atriz Denise Fraga, que tem sido parceira da marca desde 2019 com projetos que questionam a relação das pessoas com a tecnologia.
A websérie “A Vida Convida”, que Fraga estrelou, exemplifica essa abordagem menos roteirizada e mais emocional. ‘Ela vai retomar as interações ao vivo, lendo crônicas e conectando-se com o público em várias cidades do Brasil’, revela Daineze. O objetivo é gerar um debate sobre como a tecnologia afeta as relações humanas.
Bressan ressalta que as preocupações com a saúde mental vão além da comunicação. Ele aponta que a dependência de dispositivos digitais e o aumento do uso de inteligências artificiais como assistentes pessoais podem se tornar problemas psico-sociais ainda mais graves. ‘Estamos apenas vendo a ponta do iceberg’, adverte ele. O que se observa hoje é uma possível estruturação de personalidades individuais em detrimento das interações sociais genuínas.
Para mitigar esses efeitos, Bressan defende que é crucial que academia e autoridades continuem a investigar as implicações do uso de tecnologia em nossas vidas. Ele destaca a necessidade de regulamentação, semelhante ao que ocorre com a indústria de alimentos em relação à quantidade de sal e açúcar.
A Vivo também tem promovido iniciativas internas voltadas ao bem-estar dos colaboradores, incluindo o programa ‘Hora da Curiosidade’, que permite que os 16 mil funcionários troquem um dia de trabalho por atividades de autocuidado longe das telas. Além disso, a empresa oferece suporte psicológico e eventos de bem-estar onde os funcionários podem ter acesso a consultas gratuitas com profissionais de saúde.
Bressan observa que a saúde mental dos colaboradores é uma prioridade. Ele menciona a Norma Regulamentadora 1 (NR-1), que recomenda a proteção da saúde mental no ambiente de trabalho. ‘Fiquei satisfeito ao perceber que a Vivo já implementa práticas que alinham discurso e ação’, diz ele.
Marina Daineze reafirma que o compromisso da Vivo com a saúde mental não é apenas uma estratégia de negócios, mas parte de um profundo entendimento sobre as necessidades humanas. ‘A verdade e o compromisso com o bem-estar estão no centro de tudo o que fazemos’, conclui. Bressan também enfatiza a importância de trazer a discussão sobre saúde mental para o debate público, garantindo que todas as partes envolvidas, incluindo empresas e órgãos de imprensa, se unam na promoção desse tema crucial.