O Aumento do Turismo de Experiências
A busca por experiências de viagem mais completas e imersivas tem se fortalecido entre os turistas brasileiros, o que se reflete no crescimento do setor de turismo de experiências. De acordo com uma pesquisa realizada pelo Paytour, as reservas de atividades turísticas no Brasil aumentaram 8,9% em 2025. Esse crescimento é impulsionado pelo crescente interesse dos viajantes em passeios e atrativos de lazer durante suas viagens.
O desempenho do mercado ao longo do ano acompanhou a sazonalidade do turismo no Brasil. Janeiro, por exemplo, foi o mês com o maior volume de vendas, beneficiado pelas férias escolares, enquanto junho apresentou o menor resultado do período analisado. Mesmo assim, esse movimento contribuiu para um aumento expressivo no faturamento do segmento, que subiu 29,2% em comparação a 2024.
Comportamento do Viajante em Mudança
O estudo destaca também uma alteração no comportamento dos turistas, que estão cada vez mais focados no planejamento de suas viagens. Em média, as experiências passaram a ser reservadas com 27 dias de antecedência, indicando que os viajantes se tornaram mais organizados e dispostos a estruturar suas aventuras com maior previsibilidade.
Day Use: O Topo das Preferências
O Day Use foi a modalidade mais procurada, ocupando a primeira posição nas reservas com 20,5% do total. Essa opção permite o acesso diário a hotéis, resorts, clubes e parques de lazer sem a necessidade de hospedagem. Logo após, vêm os passeios, que responderam por 19,4% das vendas, com uma demanda crescente por roteiros que incluem barcos, buggys e quadriciclos. Mergulhos, trilhas e experiências gastronômicas também figuraram entre as preferências, representando 10,4%, 8,6%, 7,7% e 7,4% das reservas, respectivamente.
Desempenho por Estado: Pernambuco em Destaque
Quando observamos o recorte por Estado, Pernambuco se destacou como o líder em quantidade de experiências vendidas, somando 16,58% das reservas em 2025. Em seguida estão São Paulo (16,33%), Goiás (11,64%), Rio Grande do Norte (10,04%) e Rio de Janeiro (9,25%). Já em relação ao faturamento, os Estados que se destacaram foram São Paulo, Rio de Janeiro, Rio Grande do Norte, Rio Grande do Sul e Santa Catarina, ressaltando o impacto das variações no ticket médio e na oferta de experiências de maior valor agregado.
Turistas Estrangeiros e o Mercado de Experiências
O turismo internacional também teve um desempenho notável, apresentando um crescimento de 37,1% no Brasil em 2025, recebendo 9,3 milhões de visitantes estrangeiros, conforme dados do Ministério do Turismo. Este crescimento impulsionou o turismo de experiências entre viajantes de outros países, que viu um aumento impressionante de 148,67% nas reservas nesse período. Os argentinos foram os principais compradores, representando 30,8% das aquisições, seguidos por turistas dos Estados Unidos, Chile, França e Alemanha.
Na comercialização de experiências para visitantes estrangeiros, o Rio de Janeiro foi o Estado que mais vendeu, com 42,2% do total, seguido por Santa Catarina (23,45%), Rio Grande do Norte (19,3%), Alagoas (3,5%) e São Paulo (3,3%).
O Papel da Internet e dos Métodos de Pagamento
A internet se revelou essencial para o crescimento do turismo de experiências em 2025, com as reservas online de passeios e atrativos turísticos crescendo 11,05%. Ao todo, 61,5% das vendas foram realizadas por meio de lojas virtuais, que permitem aos turistas uma compra direta, ampliando o alcance das empresas e facilitando a aquisição de experiências por viajantes internacionais. A venda por afiliados também se destacou, com um aumento de 23,4% em um ano, consolidando essa estratégia como importante para os negócios do setor.
No que se refere aos métodos de pagamento, o Pix se estabeleceu como a principal forma de pagamento, representando 49,1% das transações feitas. O cartão de crédito também se destacou, respondendo por 42,7% das compras realizadas.