Brasil em Evidência na BTL 2026
Após um marco histórico de mais de 9 milhões de visitantes internacionais em 2025, o Brasil se posiciona como o país convidado na 36ª edição da Better Tourism Lisbon Travel Market (BTL), a principal feira de turismo de Portugal. O evento ocorrerá entre 25 de fevereiro e 1º de março de 2026, em Lisboa, e a escolha do Brasil evidencia sua crescente relevância no mercado europeu e um novo capítulo para a promoção do turismo brasileiro no cenário internacional.
Ser o país convidado significa ao Brasil um protagonismo significativo, com uma visibilidade ampliada junto ao trade internacional e uma agenda especial durante os cinco dias do evento. Essa programação será dedicada à valorização da diversidade turística, à promoção de negócios e ao fortalecimento das relações históricas entre Brasil e Portugal.
O presidente da Embratur, Marcelo Freixo, considera essa oportunidade essencial para aumentar a presença brasileira na Europa. “É uma honra e uma oportunidade para estreitar ainda mais nossos laços com o mercado europeu e impulsionar negócios entre os dois países”, afirma. Ele destaca a pluralidade e autenticidade do Brasil, repleto de hospitalidade, paisagens deslumbrantes e experiências memoráveis. Freixo ressalta o momento excepcional que o turismo brasileiro atravessa, com um crescimento recorde, ampliação da malha aérea e um forte compromisso com a sustentabilidade. “Estamos elevando o Brasil a um novo patamar no cenário global, criando empregos e oportunidades, além de promover desenvolvimento”, completa.
Reconhecimento do Turismo Brasileiro
O ministro do Turismo, Gustavo Feliciano, reforça que a escolha do Brasil como país homenageado na BTL é um reflexo do excelente momento que vive o turismo nacional. Em 2025, o Brasil registrou um recorde de 9,3 milhões de turistas estrangeiros e liderou o maior crescimento nas chegadas internacionais do mundo, com um aumento de 37%. “Nossa presença na BTL solidifica a imagem do Brasil no mercado europeu, especialmente após uma participação de sucesso na Fitur, em Madri, e promete um ano de 2026 tão impactante quanto 2025”, destaca Feliciano.
Dália Palma, Gestora Coordenadora da BTL, expressa satisfação ao reconhecer o Brasil como Destino Internacional Convidado da edição 2026. “Essa distinção reforça a importância do Brasil no turismo global e sua função central na conexão entre Portugal, a Europa e outros mercados internacionais. A BTL se orgulha em destacar um país de imensa dimensão, conhecido por sua qualidade turística e hospitalidade, consolidando sua ambição de ser um hub internacional de turismo”, afirma.
O Mercado Europeu e a Conectividade Aérea
A Europa é atualmente o segundo maior emissor de turistas para o Brasil, apenas atrás da América do Sul. Em 2025, o número de visitantes europeus cresceu 20%, com Portugal se destacando como o segundo maior emissor europeu, totalizando 273.483 turistas brasileiros no último ano, um crescimento de 25,3% em relação a 2024. Essa dinâmica reitera a relevância estratégica deste mercado para o Brasil.
A designação do Brasil como país convidado na BTL também reflete a robusta conectividade aérea entre os dois países, atualmente a maior da Europa ligando diretamente Lisboa e Porto a várias cidades brasileiras, como São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador e Fortaleza. Essas conexões são operadas por companhias aéreas como Azul, LATAM e TAP, favorecendo o acesso a diversas regiões brasileiras e potencializando o fluxo turístico.
Campanha Publicitária e Presença na BTL
A participação do Brasil na BTL 2026 também sinaliza o lançamento de uma nova campanha publicitária da Embratur, em parceria com o Sebrae, voltada ao público europeu. Com o slogan “Para se renovar, não há lugar como o Brasil”, a campanha focará no turismo regenerativo, no bem-estar e na reconexão com a natureza, destacando os biomas brasileiros e experiências turísticas alinhadas às tendências internacionais.
O Brasil apresentará um novo estande no evento, projetado para ser imersivo e sensorial, promovendo a diversidade de destinos e experiências turísticas. Com 24 coexpositores, o espaço incluirá representantes de destinos como Pernambuco, Amazonas, São Paulo e Rio de Janeiro, ampliando as oportunidades de negócios e relações com operadores e agentes internacionais. O estande também contará com ações institucionais, ativações culturais e experiências gastronômicas, solidificando a posição do Brasil como um destino diversificado e competitivo, pronto para atender diferentes perfis de viajantes.
Sobre a BTL 2026
A Better Tourism Lisbon Travel Market (BTL) é a maior feira de turismo de Portugal e uma das mais influentes da Europa, reunindo mais de 1,5 mil expositores nacionais e internacionais. A programação do evento é direcionada a profissionais do setor nos primeiros dias e se abre ao público geral no final de semana, tornando-se uma plataforma estratégica para negócios, inovação e promoção do turismo.
Além de sua participação na BTL, o Brasil estará presente na Galeria Visit Brasil, que acontece em Lisboa entre 24 de fevereiro e 1º de março. Com o tema “Oceano”, a mostra celebra a força e a diversidade das paisagens marinhas brasileiras, promovendo uma experiência que conecta turismo regenerativo, bem-estar e esportes náuticos, como surf e mergulho. Essa galeria visa não apenas a contemplação, mas também a reflexão sobre impactos positivos e práticas que promovem a recuperação de ecossistemas costeiros e o fortalecimento das comunidades locais. O evento reforça o Brasil como um destino onde a natureza, a aventura e o compromisso com o futuro caminham lado a lado.