Festival de Expectativas e Oportunidades
O Carnaval de 2026, marcado para ocorrer entre 14 e 18 de fevereiro, já se destaca como um dos principais eventos de engajamento, consumo e entretenimento no Brasil. Segundo um estudo de audiência da Navegg, a maior plataforma de dados de comportamento digital da América Latina, o interesse pelo Carnaval aumentou 44% de 2024 para 2025. Essa tendência ascendente aponta para expectativas ainda mais otimistas para o ano de 2026.
As preparações para a festa, incluindo ensaios técnicos e eventos de pré-Carnaval nas diversas capitais, ressaltam sua importância cultural e econômica. Este período é responsável por mobilizar milhões de brasileiros, além de oferecer inúmeras oportunidades estratégicas para marcas de diversos setores.
O Perfil do Consumidor Durante o Carnaval
O levantamento da Navegg revela que a maior parte do interesse durante o Carnaval está relacionada ao consumo de experiências de festa, lazer e socialização. Esse perfil, que abrange buscas por entretenimento, moda, beleza e alimentação, atinge aproximadamente 9,4 milhões de usuários, demonstrando que a vivência do Carnaval continua a ser o principal motor de engajamento do público.
Em segundo lugar, encontramos um público fortemente atraído pela autoexpressão, que busca por looks, fantasias, maquiagem e acessórios. Esse comportamento envolve cerca de 6,1 milhões de usuários, reforçando o Carnaval como um espaço estratégico para marcas de moda, beleza e varejo.
Consumo Dentro e Fora da Folia
Outro segmento relevante é o dos consumidores que preferem passar o feriado longe da agitação das ruas. Estimado em 2,7 milhões de usuários, esse grupo demonstra um crescente interesse por séries de TV, streaming, delivery de comida e entretenimento em casa, evidenciando que o Carnaval também movimenta o consumo no ambiente doméstico.
O setor de alimentos e bebidas também se destaca, com aproximadamente 2,3 milhões de usuários interessados. Os dados revelam uma mudança de comportamento: 46% dos consumidores estão reduzindo ou evitando o consumo de bebidas alcoólicas, enquanto a busca por hábitos mais saudáveis aumentou 39% no interesse por frutas, verduras e legumes entre 2024 e 2025.
Viagens: Um Destino Popular
O interesse por viagens, especialmente para o Nordeste, também figura entre as tendências. Com cerca de 2,1 milhões de usuários buscando pacotes para destinos nordestinos, a intenção de compra de viagens para essa região subiu 53% no último ano, consolidando o Carnaval como um dos períodos mais estratégicos para o setor de turismo no Brasil.
Famílias em Ascensão
Um segmento menor, mas em franca expansão, é o de famílias com crianças, que conta com cerca de 186 mil usuários. Esse público demonstrou um aumento de 36% no interesse por bebidas não alcoólicas, refletindo a popularidade crescente de blocos e eventos com um perfil mais familiar e voltado para um consumo consciente.
Regiões de Interesse e Oportunidades
Os dados de audiência revelam uma forte concentração de interesse nos estados do Sudeste, com destaque para São Paulo, Rio de Janeiro e Minas Gerais. Os estados do Sul e do Nordeste também apresentam volumes consideráveis, enquanto regiões com menor audiência surgem como oportunidades para estratégias de expansão e fortalecimento de marca.
O Carnaval de 2026 promete não apenas uma celebração vibrante da cultura brasileira, mas também um amplo leque de oportunidades para o consumo e o turismo, reafirmando seu papel como um dos grandes motores da economia durante essa época festiva.