Iniciativa do Visit Rio para Fortalecer o Turismo Carioca
A partir desta sexta-feira, 20 de outubro, visitantes de duas atrações icônicas do Rio de Janeiro, o Parque Bondinho Pão de Açúcar® e o AquaRio, poderão contribuir com a promoção turística da cidade. Através de uma doação voluntária de R$ 2 no momento da compra dos ingressos, os turistas ajudaram a estabelecer um fundo inédito, oficializado hoje pelo Visit Rio. Os recursos provenientes das doações serão direcionados para ações estratégicas que visam divulgar o Rio de Janeiro no exterior.
A proposta é que, gradualmente, outros pontos turísticos da cidade também integrem esse sistema de contribuição. A expectativa é que, no primeiro ano, este fundo possa aumentar entre 150% e 200% a quantidade de ações promocionais da marca Visit Rio, que é a responsável pela promoção turística oficial da metrópole.
Impacto Potencial e Expectativas
Juntas, as duas atrações recebem aproximadamente 3 milhões de visitantes anualmente. Considerando um cenário em que 60% do público optem pela contribuição voluntária, o projeto poderá gerar cerca de R$ 3,6 milhões nesse primeiro momento. Esses recursos serão empregados em campanhas de marketing e ações promocionais, visando atrair ainda mais turistas para o destino. A iniciativa tem como principal objetivo aumentar a visibilidade do Rio e reforçar sua imagem como um dos destinos mais desejados do Brasil.
Luiz Strauss, presidente-executivo do Visit Rio, ressalta a importância deste modelo de financiamento: “Grandes destinos turísticos ao redor do mundo investem continuamente em promoção para se manter competitivos. A contribuição voluntária representa uma maneira moderna e transparente de ampliar esses recursos, o que permite fortalecer a presença do Rio nos principais mercados emissores e apoiar iniciativas que melhorem a experiência dos visitantes”.
A Importância do AquaRio e do Parque Bondinho
O AquaRio, que recebe mais de 1 milhão de visitantes anualmente, desempenha um papel fundamental na experiência turística do Rio. Como destaca Pablo Morbis, CEO do Grupo Cataratas, responsável pela gestão do AquaRio: “Participar dessa iniciativa é uma maneira concreta de aumentar o impacto positivo que o turismo já gera na cidade, promovendo o destino e engajando os visitantes como parte dessa construção. O turismo tem o poder de transformar localidades, e iniciativas como essa mostram que o setor privado pode e deve ser protagonista nesse processo”.
Modelo de Gestão Turística
A proposta do Visit Rio se alinha às melhores práticas de gestão turística adotadas em destinos internacionais, que se baseiam na colaboração entre o setor privado, os visitantes e as entidades de promoção do destino. Ao contrário de modelos que impõem cobranças obrigatórias, a contribuição aqui é opcional e busca o envolvimento espontâneo dos visitantes, inspirado em experiências que têm sido bem-sucedidas em locais como Foz do Iguaçu, que figura entre as cidades brasileiras que mais recebem turistas estrangeiros.
Iniciativas similares podem ser observadas em lugares como Monteverde, na Costa Rica, onde os visitantes podem contribuir com fundos para a comunidade turística, e em Queenstown, na Nova Zelândia, que discute mecanismos que permitam aos visitantes contribuir para a gestão e promoção do destino. Esses fundos são geralmente geridos por organizações conhecidas como DMOs (Destination Management Organizations), responsáveis por coordenar estratégias de promoção e gestão turística, semelhante aos Convention & Visitors Bureaus no Brasil.
Um Compromisso Coletivo pelo Desenvolvimento
Sandro Fernandes, CEO do Grupo Iter, que gerencia o Parque Bondinho, destacou a importância dessa adesão: “No Grupo Iter, acreditamos que o fortalecimento do Rio de Janeiro como destino global é um esforço coletivo. Ao viabilizarmos essa contribuição voluntária, conectamos nossos visitantes diretamente ao ciclo de desenvolvimento da cidade. Nossa participação nesse fundo, em parceria com importantes nomes da indústria, reflete nosso comprometimento em aprimorar a gestão turística, onde o setor privado atua como motor de crescimento para toda a cadeia produtiva local”.
Resultados e Crescimento do Turismo
As ações do Visit Rio têm contribuído significativamente para aumentar a visibilidade da cidade, tanto no Brasil quanto no exterior. O balanço de 2025 mostra um crescimento expressivo na atuação da entidade. O setor MICE, por exemplo, aumentou em 166% entre 2019 e 2025, graças a uma parceria com a Fecomércio RJ, o que ampliou a capacidade de atuação da entidade. No último ano, foram realizadas 124 prospecções e 152 apoios institucionais, culminando na captação recorde de 29 eventos. No ambiente digital, o site do Visit Rio obteve 48,1 milhões de impressões no Google e mais de 1,5 milhão de visualizações de março de 2025 a março de 2026. Nas redes sociais, o Instagram do Visit Rio conta com 237 mil seguidores e impactou mais de 21 milhões de contas no mesmo período.
Esses resultados refletem o crescimento do turismo na cidade. Em 2025, o Rio de Janeiro recebeu 12,5 milhões de visitantes, marcando o melhor desempenho em anos. Esse crescimento é fruto de um esforço conjunto entre o Visit Rio, o poder público e outras entidades, como a Prefeitura, a Secretaria de Turismo do Estado (SETUR), Riotur e a Embratur. Durante esse mesmo período, o município arrecadou R$ 315,2 milhões em ISS relacionado ao turismo, o que representa um aumento de 14,3% em relação ao ano anterior.