A Influência da Cultura Sul-Coreana
A cultura sul-coreana não se limita apenas ao cinema; ela se espalhou pelo Brasil, conquistando fãs em vários segmentos. Desde os populares doramas até a literatura, passando pela crescente demanda por produtos de beleza, como cosméticos e pratos típicos como o kimchi, a Coreia do Sul tornou-se um verdadeiro objeto de desejo para os brasileiros.
O fenômeno chamado hallyu, ou onda coreana, chegou a grandes eventos, como o Rock in Rio, onde o grupo Stray Kids, ícone do K-pop, está programado para se apresentar no Palco Mundo em 2026, marcando assim a introdução do gênero no festival.
K-beauty e Seu Crescimento no Mercado
Uma das tendências mais notáveis é a K-beauty, que enfoca a aplicação de técnicas de maquiagem e cuidados com a pele de origem sul-coreana. Apesar da China ser a líder no mercado de Beleza e Cuidados Pessoais no Brasil, a Coreia do Sul experimentou um crescimento impressionante de 86% em suas exportações para o Brasil, comparando os primeiros meses de 2025 com o mesmo período do ano anterior. De janeiro a novembro de 2025, exportações sul-coreanas desse ramo totalizaram cerca de US$ 32,3 milhões, de acordo com dados do governo analisados pela Euromonitor International.
A consultora Mikaely Correa destaca a crescente popularidade da “Glass Skin”, um conceito de beleza que prioriza a aparência saudável da pele, refletindo o ideal de beleza coreano, focando mais em nutrir do que em ocultar imperfeições. O resultado é uma demanda crescente por produtos de beleza, como protetores solares e hidratantes, que têm atraído consumidores brasileiros, como a jovem Daniela Ferreira. Ela investe mensalmente em cosméticos coreanos, destacando a eficácia dos produtos e sua diferença em relação aos nacionais.
Aproximação do Setor Varejista
Essa crescente popularidade da K-beauty está tendo um forte impacto no varejo. A loja online Beleza na Web, do Grupo Boticário, começou a oferecer marcas como Missha e Skin1004, registrando um aumento de 27,5% nas vendas em comparação ao ano anterior. Daniel Scattolon Becker, diretor-executivo da rede, apontou que a recorrência nas compras evidencia que os brasileiros não apenas experimentam, mas integram esses produtos em suas rotinas diárias.
Além disso, farmácias da rede Raia e Drogasil estão agora oferecendo produtos coreanos, aproveitando a tendência de consumo que atrai um público mais jovem. Na carioca Venancio, espaços especiais foram dedicados a marcas coreanas e japonesas, com a expectativa de expandir as opções até 2026.
Literatura e Entretenimento: A Virada Cultural
O apelo cultural da Coreia também se estende à literatura. A editora Intrínseca notou um aumento significativo no interesse por obras sul-coreanas, como “Bem-vindos à Livraria Hyunam-dong”, que se tornou um best-seller e levou sua autora a participar da Bienal do Livro em São Paulo. A editora já vendeu mais de 250 mil exemplares de obras de autores coreanos, um reflexo do intercâmbio cultural crescente.
No streaming, plataformas como a Netflix têm se comprometido a investir bilhões em produções coreanas, com 21 estreias programadas para 2025, enquanto o Globoplay também garante um espaço crescente para dramas coreanos, que atraem uma audiência cada vez maior no Brasil.
O Crescimento no Turismo
Os brasileiros têm demonstrado um crescente interesse em visitar a Coreia do Sul. Dados do governo sul-coreano revelam que 56,1 mil brasileiros viajaram ao país no último ano, um aumento de 78,5% em relação ao período anterior. Embora a Coreia do Sul ainda não seja um dos destinos mais vendidos, a Decolar reportou um aumento de 6% nas buscas por pacotes de viagens para o país.
Juliane Castiglione, da Decolar, comentou que esse crescimento está diretamente ligado à popularidade da cultura coreana, que gera curiosidade e motivação entre os brasileiros. A empresa está atenta a esse movimento, buscando desenvolver ofertas que atendam ao perfil do viajante brasileiro.
Em resumo, a influência da Coreia do Sul no Brasil vai além dos palcos e das telas, refletindo-se nas escolhas e comportamentos dos consumidores em várias áreas, desde o turismo até a beleza, evidenciando o poder do soft power cultural e a interconexão entre as nações.