Aposta na Música e no Público
A Dove anunciou seu patrocínio ao festival Todo Mundo no Rio 2026, reforçando sua presença no universo musical como parte de uma estratégia para se conectar ainda mais com seu público. Após experiências em festivais renomados, como o Rock the Mountain, a marca se associa a um dos eventos mais esperados do calendário cultural, que neste ano contará com a icônica apresentação de Shakira na praia de Copacabana.
A proposta surge da observação de um comportamento comum durante shows: o público levanta os braços em momentos de euforia. Com isso, a Dove aproveita a oportunidade para posicionar seus desodorantes como aliados da confiança e do cuidado com a pele, ligando seus produtos à vivência de experiências inesquecíveis ao vivo. “Levantar os braços é algo natural em momentos como esse, e queremos que as pessoas façam isso com segurança e autoestima”, declara Mariana Krause, gerente de marketing da categoria.
Campanha Criativa e Conexões Digitais
No coração dessa iniciativa, a Dove lança a campanha “Axilas bem cuidadas não mentem: #LobasVãoDeDove”, desenvolvida em parceria com a agência David. A estratégia da campanha foca em redes sociais e ativações com influenciadores, criando um laço ainda mais forte com o público. O termo “loba”, frequentemente utilizado pelos fãs para se referir à artista, se conecta ao conceito da liberdade de expressão e ao empoderamento feminino, elementos presentes no show da cantora.
A campanha não se limita ao ambiente digital; a Dove também investe em ativações presenciais no Rio de Janeiro. Entre as atividades programadas estão a veiculação de mídia externa e ações interativas com os fãs, além de um espaço exclusivo durante o festival, que será dedicado à experimentação dos produtos da marca. Essa abordagem visa criar um ambiente onde os consumidores possam vivenciar a proposta da Dove de forma prática e envolvente.
O investimento da Dove em eventos como esse mostra uma tendência crescente das marcas em estabelecer vínculos emocionais com seus consumidores através de experiências únicas e memoráveis. Ao associar seus produtos a momentos de celebração e liberdade, a Dove reforça seu compromisso com a autoestima e o cuidado pessoal, valores que ressoam fortemente com o público atual.
Com a presença de Shakira em Copacabana, o festival promete ser uma vitrine não apenas para a música, mas também para iniciativas de marcas que buscam se conectar de maneira autêntica com seus consumidores. A Dove, com sua campanha e ativação no evento, se destaca como um exemplo de como o marketing pode ser utilizado para celebrar momentos que promovem a confiança e a expressão individual.