Campanha Inovadora Conecta Saúde ao Cotidiano Carioca
A dr.consulta dá um passo significativo em sua expansão ao abrir novas unidades no Rio de Janeiro, com um investimento de R$ 7 milhões em marketing e publicidade. A rede de saúde planeja inaugurar cinco novas unidades na cidade até 2026, entrando em um dos mercados mais icônicos do Brasil.
Para celebrar essa chegada, a marca projetou uma campanha que dialoga diretamente com a cultura e o cotidiano carioca, enfatizando a saúde como parte integral da vida das pessoas, e não apenas um recurso em momentos de doença.
A dr.consulta estará presente em cerca de 100 pontos da cidade, utilizando mídias como outdoors, rádio e plataformas digitais para se conectar com os cariocas. A comunicação explora situações do dia a dia, como o intenso calor do meio-dia e o tempo de espera nas plataformas de metrô, para lembrar que cuidar da saúde pode ser um hábito que se insere nos pequenos momentos da rotina.
A marca também busca marcar presença em pontos turísticos e ícones culturais da cidade, como o Cristo Redentor e a praia de Copacabana, além de promover experiências voltadas a diversos públicos, que vão de pacientes a profissionais de saúde.
“Acreditamos na profunda conexão que o carioca tem com sua cidade. A saúde, tanto física quanto mental, está intimamente ligada à maneira como as pessoas se relacionam com seus ambientes. Por isso, devemos estar onde elas vivem, para que o cuidado com a saúde faça parte da rotina, e não uma tarefa a ser lembrada apenas em momentos de crise”, afirma Gabriela Zaninetti, CGMO do dr.consulta.
Integração com o Calendário Cultural da Cidade
No primeiro mês de operações, a dr.consulta integrou-se ao calendário cultural local, participando ativamente do Carnaval. Na FanFest do Carnaval Rio, realizada em Copacabana, o público pôde experimentar uma mistura de entretenimento e conteúdo, com shows e apresentações de escolas de samba, além de conversas sobre o universo do samba. Simultaneamente, uma van da empresa circulou por diversas áreas, oferecendo serviços de saúde.
“Saúde é um assunto local. Cada cidade possui suas próprias culturas e desafios, que influenciam a maneira como as pessoas usam os serviços de saúde. Nossa chegada ao Rio é fruto de uma escuta ativa e de uma compreensão profunda do carioca, buscando ocupar os espaços certos e comunicar a saúde como um cuidado contínuo e acessível. Queremos que a saúde de qualidade seja parte da vida diária das pessoas, antes, durante e após a doença”, acrescenta Zaninetti.
Abordagem Regional e Estudo de Comportamento
A estratégia da dr.consulta também inclui uma abordagem focada em diferentes regiões da cidade. Bairros como Tijuca, Botafogo e Copacabana receberão campanhas específicas que conectam as novas unidades aos hábitos locais dos moradores.
Como parte dessa iniciativa, a dr.consulta lançou o estudo “Raio X do Carioca”, realizado em parceria com a Opinion Box, que se aprofunda na compreensão do comportamento dos cariocas em relação à saúde e identifica desafios importantes. Segundo o levantamento, 58% dos cariocas não seguem corretamente os tratamentos médicos e 43% deixaram de buscar atendimento, acreditando que os problemas de saúde poderiam se resolver sozinhos. Além disso, 34% somente buscam ajuda quando os sintomas se tornam evidentes, enquanto 27% ainda veem o médico apenas como um recurso para momentos de doença.
“Essas informações se traduzem em ações concretas. Adaptamos nosso modelo para atender às necessidades reais da população local e tornamos esse estudo público, pois acreditamos que a disponibilização de informações de qualidade pode unir esforços para ampliar o acesso à saúde e melhorar a qualidade de vida das pessoas”, conclui Gabriela.