Iniciativa para Impulsionar o Turismo na Cidade Maravilhosa
O Visit Rio, entidade responsável pela promoção do turismo no Rio de Janeiro, lançou um novo modelo de financiamento com o objetivo de intensificar as ações de marketing do destino. Com a proposta de criar um fundo destinado a ampliar essas iniciativas, a ideia é fortalecer a imagem da cidade como um dos principais destinos turísticos do mundo.
A primeira etapa desse projeto começou em parceria com duas atrações icônicas: o AquaRio e o Parque Bondinho Pão de Açúcar. A partir de agora, os visitantes terão a oportunidade de contribuir voluntariamente com R$ 2 no momento da compra do ingresso. O montante arrecadado será empregado no fundo, voltado para o desenvolvimento do turismo local.
Essas duas atrações, que juntas recebem aproximadamente 3 milhões de visitantes anualmente, são algumas das mais procuradas no Rio. Se considerarmos um cenário em que 60% do público decida participar dessa contribuição voluntária, a expectativa é que a iniciativa gere cerca de R$ 3,6 milhões por ano logo em seu primeiro ciclo.
Os recursos obtidos serão direcionados para campanhas de marketing estratégicas e ações promocionais que visam atrair mais turistas para a cidade. Além disso, há planos para expandir gradualmente esse modelo a outros atrativos turísticos, fomentando uma rede colaborativa de promoção do Rio de Janeiro.
“Grandes destinos turísticos globalmente investem de forma contínua em promoção para manter sua competitividade. A contribuição voluntária surge como uma abordagem moderna e transparente, capaz de aumentar esses recursos, permitindo que o Rio se posicione nos principais mercados emissores e apoie iniciativas que aprimoram a experiência do visitante”, destaca Luiz Strauss, presidente-executivo do Visit Rio.
O AquaRio, que recebe mais de 1 milhão de visitantes anualmente, desempenha um papel crucial na experiência turística carioca. Segundo Pablo Morbis, CEO do Grupo Cataratas, responsável pela gestão do AquaRio, “participar dessa iniciativa é uma forma concreta de potencializar o impacto positivo do turismo na cidade, não apenas promovendo o destino, mas também engajando os visitantes nessa construção. O turismo tem a capacidade de transformar territórios e iniciativas como essa evidenciam que o setor privado pode e deve ser protagonista nesse processo”.
Para o Visit Rio, a consolidação de um fundo autônomo aproxima a cidade de práticas de gestão turística adotadas em destinos internacionais, baseadas na cooperação entre o setor privado e os visitantes. Ao contrário de modelos que prescrevem cobranças obrigatórias, a proposta do Visit Rio é facultativa, apostando na adesão espontânea dos visitantes. Essa abordagem é inspirada em experiências bem-sucedidas, como em Foz do Iguaçu, que se destaca como uma das cidades brasileiras mais visitadas por turistas estrangeiros.
Sandro Fernandes, CEO do Grupo Iter, que administra o Parque Bondinho, reforça essa ideia: “No Grupo Iter, acreditamos que o fortalecimento do Rio de Janeiro como um destino global é uma construção coletiva. Ao viabilizarmos essa contribuição voluntária no Parque Bondinho, estamos conectando nossos visitantes diretamente ao ciclo de desenvolvimento da cidade. Nossa adesão a esse fundo, em parceria com nomes relevantes do setor, reflete o compromisso de profissionalizar cada vez mais a gestão turística, onde o setor privado atua como motor de fomento para toda a cadeia produtiva local”.