Atraindo Visitantes e Reforçando a Economia
Para estimular o turismo no Rio Grande do Sul e aumentar o fluxo de turistas, tanto locais quanto de fora do estado, o governo gaúcho destinou R$ 80 milhões em campanhas promocionais e eventos. Essa quantia é dividida em R$ 50 milhões para o inverno e R$ 30 milhões para o verão, refletindo um planejamento estratégico focado na recuperação do setor após os impactos das enchentes e da pandemia.
Dados do Departamento de Economia e Estatística (DEE), vinculado à Secretaria Estadual de Planejamento, Governança e Gestão (SPGG), revelam um crescimento significativo no potencial de atração turística. O Estado se destacou por movimentar mais de R$ 15 bilhões anualmente no turismo, tornando-se o terceiro destino brasileiro e o primeiro da Região Sul em recebimento de turistas internacionais em 2025, superado apenas por São Paulo e Rio de Janeiro.
Um Verão e Inverno Estendidos
O plano do governo inclui a adoção dos conceitos de verão e inverno ampliados. A nova abordagem determina que o inverno seja considerado de abril a setembro, ao invés de restringir a percepção a apenas julho, mês tradicionalmente associado às férias escolares. O verão se estende de outubro a março, englobando eventos natalinos e programações diversificadas.
A campanha “Viva o verão gaúcho, um verão diferente”, desenvolvida pela Secretaria de Comunicação (Secom) em colaboração com a Secretaria de Turismo (Setur), é o carro-chefe do investimento. Sob a liderança dos secretários Caio Tomazeli e Ronaldo Santini, a iniciativa busca destacar as belezas naturais, rotas de aventura, vinhedos, cultura e gastronomia do Rio Grande do Sul, abrangendo não apenas o litoral, mas diversas regiões do estado.
Iniciativas Promocionais e Participação Internacional
Entre as ações que fazem parte da campanha, destacam-se o Natal em Gramado, comemorado em Porto Alegre e na região das Missões, além da Caravana Natalina, que passará por 21 cidades. Em setembro de 2025, o Rio Grande do Sul participará da Feira Internacional de Turismo da América Latina (FIT), em Buenos Aires, onde lançará sua campanha de verão e fortalecerá suas relações com o mercado turístico argentino.
Segundo Tomazeli, “esse conjunto de iniciativas consolida o verão como um produto atrativo para incentivar os gaúchos a explorar o próprio estado, além de atrair turistas de outras regiões e do exterior”.
Integração entre Cultura e Turismo
Outra iniciativa importante é o “Pipa Parade” de 2026, a maior exposição de arte ao ar livre do Sul do Brasil. O projeto alia cultura, turismo e economia criativa, abrangendo 21 cidades, incluindo a Serra, o Vale dos Vinhedos, a Campanha e o Pampa. Além disso, eventos no litoral e na Costa Doce também receberam apoio governamental.
O secretário da Secom, Tomazeli, enfatiza que “o desenvolvimento do turismo é essencial para o crescimento do estado e para a conexão com uma economia moderna. A atividade turística envolve atrações, experiências e eventos, e requer ações promocionais contínuas para atrair e manter o fluxo de visitantes ao longo do tempo”.