Crescimento na Emissão de Passagens para o Carnaval Carioca
29 de janeiro de 2026 – O carnaval no Rio de Janeiro está se tornando um verdadeiro fenômeno global. De acordo com uma pesquisa realizada pela Embratur, a expectativa é de que a venda de passagens aéreas internacionais para as festividades, que ocorrerão entre os dias 13 e 18 de fevereiro, aumente em 9% neste ano. Esse crescimento acompanha uma tendência nacional, já que o Brasil, como um todo, viu um aumento de 21% na procura por passagens em comparação ao ano anterior, 2025.
O Chile se destaca como o país com o maior aumento percentual, registrando uma alta de 41% na demanda por bilhetes aéreos para o carnaval carioca. Em seguida, estão os Estados Unidos, com um crescimento de 11%, e a Argentina, que apresentou uma alta de 8%. Para ilustrar a magnitude desse evento, mais de 8 milhões de pessoas estiveram presentes nas festividades de 2025, segundo informações da prefeitura do Rio de Janeiro.
O Papel da Embratur na Promoção do Carnaval
A Embratur desempenha um papel essencial ao impulsionar a procura pelo carnaval carioca. Ao longo do ano passado, a instituição se dedicou a promover o destino e suas festividades para turistas internacionais, abrangendo diversas regiões do mundo. O carnaval do Rio é uma vitrine crucial para o Brasil, destacando a cultura rica e vibrante do país.
No dia 19 de janeiro, a Embratur, em parceria com o Ministério da Cultura e a Liga Independente das Escolas de Samba do Rio de Janeiro (Liesa), formalizou um termo de cooperação que garante o apoio governamental aos desfiles das escolas de samba do Grupo Especial. O acordo inclui um repasse de R$12 milhões, que será dividido igualmente entre as 12 escolas de samba.
Iniciativas para Atração de Turistas
Em março de 2025, a Embratur, em cooperação com o Sebrae Nacional, o Visit Rio e a Setur-RJ, organizou uma Press Trip com influenciadores e jornalistas dos Estados Unidos. Durante essa visita, os convidados tiveram a oportunidade de assistir aos desfiles na Sapucaí e ao famoso bloco Cordão da Bola Preta, além de explorar outros atrativos da capital fluminense.
Marcelo Freixo, presidente da Embratur, destacou a relevância do carnaval carioca para a internacionalização do Brasil. “Pelo menos 160 países estão de olho no Brasil durante o carnaval. O desfile das escolas de samba é um dos eventos mais icônicos do mundo. Aqueles que conhecem essa grandiosidade ficam curiosos em descobrir mais sobre o Brasil e suas culturas, que geram eventos dessa magnitude”, afirma Freixo.
Impacto Econômico do Carnaval
O carnaval não apenas impulsiona o turismo, mas também contribui significativamente para a economia local, gerando empregos e renda para milhares de pessoas. “Com a chegada de turistas internacionais, fortalecemos a cadeia econômica do setor. Nossas ações, como famtours e press trips, fazem parte de uma estratégia mais abrangente para consolidar a imagem do Brasil no exterior”, acrescenta o presidente da Embratur.
Famtour e Press Trip com Foco no Mercado Internacional
Recentemente, em dezembro, a Embratur, em colaboração com a Air Canada Vacations, organizou um Famtour para agentes de viagem canadenses. A viagem teve como objetivo promover um novo voo direto de Toronto para o Rio de Janeiro, incentivando a extensão da estadia de turistas canadenses na cidade maravilhosa. A comitiva foi composta por 11 consultores com grande potencial para impulsionar as reservas para o Brasil.
A China também está integrada na estratégia de expansão do turismo da Embratur. Em novembro, a entidade organizou uma experiência imersiva para influenciadores chineses no Rio de Janeiro, como parte do projeto Connecting Cultures: Brasil–China 2025, que visa estreitar laços e aumentar o fluxo de visitantes asiáticos.
Campanhas de Marketing para o Rio de Janeiro
O Rio de Janeiro tem sido um foco nas campanhas publicitárias, como a “There’s no place like Brazil” (“Não há lugar como o Brasil”), lançada em maio, com o intuito de despertar o interesse de turistas dos Estados Unidos e Canadá. A ação promove o Brasil como um destino atrativo, incentivando os viajantes a explorarem suas belezas e a vivenciarem experiências únicas.
Além disso, a Lufthansa implementou uma campanha digital voltada para os mercados alemão, austríaco, suíço e belga, promovendo o Rio de Janeiro como um destino turístico. Essa estratégia incluiu ações em redes sociais e mídia programática, ampliando o conhecimento sobre o Brasil como uma opção de viagem.
O Rio de Janeiro também destacou-se durante a Galeria Visit Brasil em Paris, em abril, que visou promover os locais brasileiros reconhecidos pela UNESCO como Patrimônio Mundial. A constante promoção do carnaval e das belezas cariocas contribui para a solidificação do Rio como um dos destinos turísticos mais desejados do mundo.