A Importância do Olhar nos Bastidores do Esporte
Por conta da minha experiência em assessoria de imprensa, sempre me interessei pelas histórias que ocorrem nos bastidores dos eventos esportivos. Ao contrário da maioria, que foca os holofotes nos atletas, busco entender a jornada daqueles que sustentam esse ambiente, especialmente as mulheres, que muitas vezes se sobressaem em um cenário predominantemente masculino.
É nesse contexto que se destaca Lívia Villas Boas, CEO da Staff Images e fundadora da Staff Images Woman. Existe uma diferença sutil entre registrar o esporte e criar valor a partir dele. Muitas vezes, essa diferença não está apenas na fotografia, mas no olhar atento de quem compreende que, para além do jogo, há uma narrativa comercial e institucional em jogo.
Recentemente, no Palácio Guanabara, no Rio de Janeiro, durante a celebração dos 15 anos de parceria entre o Governo do Estado do Rio de Janeiro e a World Surf League (WSL), ficou claro esse entendimento. As imagens capturadas, com pranchas ocupando escadarias históricas e o campeão mundial de surfe Ítalo Ferreira inserido em um cenário inusitado, vão além do estético; elas representam um posicionamento.
Construindo um Modelo de Negócio Inovador
A intersecção entre arte e esportes pode resultar em algo muito mais significativo do que uma simples performance. Lívia percebeu isso rapidamente ao fundar a Staff Images em 2013, identificando uma lacuna no mercado: patrocinadores careciam de imagens de qualidade para comunicar seus investimentos.
“Eu via marcas fazendo ‘print’ da transmissão para postar no LinkedIn. Aquilo me incomodava”, compartilha. Assim, a solução encontrada foi desenvolver um modelo de negócio focado na entrega de qualidade, em vez de apenas cobrir as performances. Essa mudança de perspectiva foi crucial.
A partir desse novo ponto de vista, a agência cresceu com a noção de que a imagem é uma métrica de retorno. O resultado foi a conquista de clientes, competições e estádios, além de movimentos estratégicos significativos, como a parceria com a Confederação Sul-Americana de Futebol (Conmebol) em 2018 e com a Confederação Brasileira de Futebol (CBF) em 2021.
Superando Desafios e Conquistando Espaço
O caminho, no entanto, não foi simples. “Persistência absurda. Essa é a minha maior marca”, afirma Lívia. Desde 2018, mais de 360 mil imagens foram entregues para competições, patrocinadores e autoridades da Conmebol.
A trajetória da Conmebol exemplifica os desafios enfrentados. Após meses de tentativas sem resposta, um contato inesperado surgiu. “Estava de férias, e a pessoa indicada para falar comigo, após eu conseguir a única foto do time operacional do Domínguez pós-final no Maracanã em 2017, me mandou um e-mail pedindo um orçamento. Peguei um guardanapo na praia, fiz um orçamento e enviei. Começamos a trabalhar com a confederação em 2018”, relembra.
Inovações e Valorização do Futebol Feminino
A relação com a WSL também começou após a Copa do Mundo de 2014, com um movimento quase intuitivo de explorar um novo mercado. A parceria, essencial para a Staff Images, permanece até hoje, assim como sua atuação como agência oficial do Allianz Parque.
Um marco significativo aconteceu em 2021. Após perdas pessoais durante a pandemia, Lívia decidiu redesenhar seu negócio. Nascia a Staff Images Woman, uma iniciativa voltada ao futebol feminino e à valorização de fotógrafas. Não se tratava apenas de uma expansão, mas de uma correção de mercado.
O projeto foi cuidadosamente estruturado, com o objetivo de não replicar o modelo masculino, mas de desenvolver uma linguagem única e abrir novas portas para mulheres fotógrafas no esporte. O primeiro passo foi a realização de um “media day” inédito no futebol feminino brasileiro, promovido pelo Santos, com produção feita exclusivamente para as atletas. Logo após, veio o contrato com a CBF.
Empoderamento e Transformação no Mercado da Fotografia Esportiva
Hoje, Lívia é a fotógrafa oficial da seleção brasileira feminina e conta com mais de 20 mulheres trabalhando com ela direta ou indiretamente na América do Sul. “É gratificante viajar e encontrar profissionais ansiosas para trabalhar, aprender e realizar seus sonhos. Meu objetivo é ser uma ferramenta para elas”, conta, ressaltando sua preocupação em compartilhar informações sobre equipamentos e posicionamento neste mercado predominantemente masculino.
O foco não é apenas na representatividade, mas na entrega efetiva. Durante a conversa, Lívia repetiu a importância do retorno para os patrocinadores. Em um ambiente onde direitos de transmissão e ativações competem pela atenção, a imagem se tornou um componente central.
Redefinindo o Papel da Fotografia no Esporte
As fotos do Palácio Guanabara são um exemplo claro de como uma ideia pode ser desenvolvida em tempo real, a partir de um breve briefing e da experiência acumulada ao longo dos anos. “Sou fotógrafa há 19 anos”, afirmou. O resultado é uma obra não apenas estética, mas relevante. Em um mercado cada vez mais guiado por conteúdo, profissionais capazes de traduzir contextos em imagens estão conquistando seu espaço, redefinindo a fotografia esportiva.
Capturar o momento decisivo é apenas uma parte do trabalho; o verdadeiro desafio é construir significado para as marcas e as propriedades em que elas investem. Lívia compreendeu isso antes de muitos, resultado de sua insistência e competência.