Iniciativa da Embratur para o Turismo Comunitário
No último sábado, dia 7 de março de 2026, a Embratur deu um passo significativo para o fortalecimento do turismo comunitário na Rocinha, uma das comunidades mais emblemáticas do Rio de Janeiro. O evento, denominado Ideathon Rocinha Mundo Afora, funcionou como uma maratona de ideias dedicada a desenvolver soluções inovadoras que valorizem a cultura e os serviços locais, transformando-os em produtos turísticos com potencial de atração internacional. Esta ação faz parte do projeto Rocinha Mundo Afora, idealizado pelo EmbraturLAB, o laboratório de inovação da Embratur, em colaboração com o Centro Integrado de Estudos e Programas de Desenvolvimento Sustentável (CIEDS).
Com o intuito de converter a rica cultura e as experiências da Rocinha em oportunidades econômicas, o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, e o diretor de Gestão e Inovação, Roberto Gevaerd, participaram do evento, que contou com a presença de guias de turismo, empreendedores locais e líderes comunitários. Juntos, eles discutiram os desafios e as oportunidades do turismo na favela, além de explorar estratégias para fortalecer a cadeia produtiva local.
A programação do Ideathon iniciou-se no Mirante da Rocinha, com um café da manhã que promoveu um diálogo aberto entre os participantes. Em seguida, a comitiva da Embratur visitou a conhecida Porta do Céu, um dos mirantes mais icônicos da comunidade, onde foram feitas captações aéreas de imagens da Rocinha para futuras promoções turísticas.
“A Rocinha é um dos lugares mais vibrantes culturalmente do Rio de Janeiro. O que estamos fazendo aqui é trabalhar para que essa riqueza cultural se converta em geração de renda, empreendedorismo e inclusão social. O turismo pode servir como uma ferramenta poderosa de transformação social, desde que seja construído em conjunto com a comunidade. Não viemos para ensinar, mas para aprender com os moradores e encontrar as melhores maneiras de ajudar”, destacou Marcelo Freixo durante o evento.
Ideathon como Laboratório de Inovação
O Ideathon Rocinha Mundo Afora se configura como um laboratório de inovação e desenvolvimento de projetos de turismo comunitário. Nele, moradores e empreendedores participam de oficinas que abordam temas como criatividade, inovação, desenvolvimento de negócios e comunicação. O objetivo é transformar ideias em iniciativas concretas que valorizem a identidade cultural local.
“O Ideathon é uma colaboração com aqueles que realmente conhecem a Rocinha. São os moradores, guias locais e empreendedores que possuem a expertise sobre quais experiências podem ser oferecidas. A Embratur traz inovação, capacitação e a conexão com o mercado internacional, para que essas ideias possam se expandir”, explicou Freixo.
Com essa iniciativa, a Embratur pretende fortalecer o protagonismo dos moradores no desenvolvimento do turismo local, estimulando a criação de experiências autênticas que conectem visitantes internacionais à cultura, história e cotidiano da Rocinha. A proposta é que a própria comunidade seja responsável por conceber, gerenciar e beneficiar-se das oportunidades geradas.
Após o Ideathon, as 50 melhores propostas serão selecionadas para um processo de incubação, que oferecerá suporte técnico, estruturação de negócios e mentorias especializadas. A expectativa é fomentar iniciativas nas áreas de gastronomia, artes, moda, experiências culturais e serviços turísticos.
Projeto Rocinha Mundo Afora
O projeto Rocinha Mundo Afora visa inserir a comunidade na rota de grandes operadoras de turismo internacionais, ampliando as oportunidades econômicas proporcionadas pelo setor. Além disso, busca-se qualificar o atendimento e a experiência turística, garantindo segurança, autenticidade e um padrão internacional para o turismo de base comunitária.
Outro ponto central da estratégia é o fortalecimento de redes de empreendedorismo, conectando empreendedores locais a mentores, investidores e parceiros institucionais. A meta é atrair investimentos que gerem empregos e renda na comunidade.
A Rocinha e seu Potencial Turístico
A Rocinha é reconhecida como um dos territórios mais dinâmicos cultural e economicamente da cidade do Rio de Janeiro. Com uma população estimada entre 70 mil e 150 mil habitantes, a comunidade possui uma forte identidade cultural, uma intensa atividade comercial e um crescente interesse de turistas estrangeiros.
Em um período de crescimento expressivo do turismo internacional no estado do Rio de Janeiro, iniciativas como o projeto Rocinha Mundo Afora são fundamentais. Apenas em janeiro deste ano, mais de 289 mil turistas internacionais visitaram o estado, marcando um aumento de 17% em relação ao ano anterior, quando o número de visitantes foi de aproximadamente 240 mil. Essa tendência positiva evidencia a demanda crescente por experiências autênticas e imersivas, especialmente nas comunidades que possuem tanto a história quanto a cultura para compartilhar.