A Ascensão de Ubatuba como Destino Turístico
Recentemente, o Ministério do Turismo, em colaboração com a Embratur e a Braztoa, divulgou a nova edição da revista Tendências do Turismo 2026. Esse relatório apontou Ubatuba como um dos dez destinos brasileiros com o maior volume de buscas por hospedagem, conforme dados obtidos através do Google. Esse desempenho notável se alinha a uma série de indicadores que posicionam a cidade como um dos principais polos turísticos do Brasil.
Atualmente, Ubatuba ocupa a décima posição no ranking nacional de pesquisas relacionadas a hotéis, com uma participação de 1,43% do total. A cidade se destaca entre destinos turísticos consolidados e grandes centros urbanos, como São Paulo, Rio de Janeiro e Salvador. Os dados coletados indicam que a demanda por hospedagem no país se concentra em dois principais vetores: a busca por cidades com forte atividade econômica e o interesse contínuo em destinos de sol e praia que possuem uma infraestrutura turística bem estabelecida.
O Crescimento do Turismo em Ubatuba
Conforme o relatório, a presença de Ubatuba nesse contexto é resultado da consolidação do turismo doméstico e da diversificação das opções disponíveis para os viajantes. O estudo revela uma demanda mais pulverizada, com um crescimento significativo no interesse por cidades de médio porte, evidenciando alterações no comportamento do turista brasileiro e uma maior busca por experiências além dos grandes centros. Esse fenômeno ocorre em um momento de expansão do turismo nacional, impulsionado pelo aumento da procura por viagens internas e pela valorização de experiências que envolvam a natureza, bem como o lazer em locais com uma oferta estruturada de serviços.
A análise realizada também aponta que elementos como conectividade, presença digital e reputação online exercem uma influência direta nas decisões de viagem, tornando a visibilidade dos destinos um fator crucial para a competitividade no setor turístico.
Ubatuba em Destaque entre os Principais Destinos
Além da classificação no ranking nacional, Ubatuba foi recentemente destacada como um dos destinos mais procurados para a alta temporada de verão, ocupando a terceira posição em uma pesquisa realizada pela Booking.com, atrás apenas de destinos como Rio de Janeiro e Porto de Galinhas. Em outra investigação, o município foi reconhecido como um dos principais locais de praia do Brasil, liderando a preferência na região Sudeste, segundo dados do Instituto Datafolha.
No cenário internacional, a Praia da Fazenda foi eleita uma das mais belas do Brasil, em um ranking elaborado pela National Geographic, o que ampliou ainda mais a visibilidade do destino para turistas de fora do país.
De acordo com a Secretaria de Turismo de Ubatuba, a presença constante da cidade em rankings e análises é atribuída a características estruturais que favorecem o turismo. “Estamos localizados a poucas horas da capital paulista, que é a maior emissora de turistas do Brasil, contribuindo para um fluxo contínuo de visitantes durante todo o ano. Ubatuba possui mais de 100 praias com perfis diversos, que vão de áreas urbanizadas a regiões integradas em unidades de conservação ambiental. Além disso, a rica experiência cultural, que inclui comunidades tradicionais como Aldeias Indígenas, Quilombos e comunidades Caiçaras, enriquece ainda mais o turismo local”, afirmou o secretário Anderson Paiva.
Atrações Naturais e Esportivas de Ubatuba
A maior parte do território de Ubatuba faz parte do Parque Estadual da Serra do Mar, o que assegura a preservação de vastas áreas da Mata Atlântica e amplia as opções de atividades de ecoturismo, como trilhas, cachoeiras e passeios em ambientes naturais. A biodiversidade local também favorece práticas como a observação de aves, com registros de centenas de espécies na região, consolidando Ubatuba como um destino ideal para os amantes do birdwatching, com mais de 560 espécies catalogadas.
No segmento do turismo esportivo, Ubatuba é reconhecida como um dos principais polos de surfe do estado de São Paulo, sendo carinhosamente chamada de “Capital do Surfe”. A cidade é sede de competições ao longo do ano, especialmente nas praias de Itamambuca e Praia Grande, onde acontecem a maioria dos campeonatos. “A diversidade dos atrativos naturais, combinada com a infraestrutura turística e a proximidade dos grandes centros urbanos, contribui para que Ubatuba permaneça entre os destinos mais procurados do Brasil”, complementou Paiva.
Os dados divulgados pelo Ministério do Turismo revelam que o desempenho de Ubatuba nas buscas por hospedagem se insere em um contexto mais amplo, que valoriza o turismo doméstico e a busca por destinos associados à natureza, ao lazer e a uma oferta diversificada de experiências.
Ranking de Destinos Turísticos
Confira a lista dos dez destinos mais buscados para hospedagem no Brasil:
- São Paulo
- Rio de Janeiro
- Porto Seguro
- Belo Horizonte
- Salvador
- Gramado
- Curitiba
- Maceió
- Florianópolis
- Ubatuba