Uma Campanha Para Impulsionar o Turismo Carioca
Na última sexta-feira, dia 20, teve início uma nova campanha para impulsionar a promoção turística do Rio de Janeiro. Visitantes de dois dos mais icônicos pontos turísticos da cidade, o Parque Bondinho Pão de Açúcar e o AquaRio, agora têm a oportunidade de contribuir diretamente para a divulgação do destino. Por meio de uma doação voluntária de apenas R$ 2 na hora da compra dos ingressos, os visitantes ajudam a potencializar as ações promocionais da cidade.
Essa iniciativa faz parte de um fundo inédito, formalizado pelo Visit Rio, que destina recursos a estratégias direcionadas de promoção do Rio de Janeiro. A ideia é expandir esse modelo para outras atrações cariocas, visando aumentar gradualmente o número de participantes. A expectativa é que, ao longo do primeiro ano, essa contribuição voluntária possa elevar as ações da marca Visit Rio em até 200%, reforçando a visibilidade do destino no cenário internacional.
O Parque Bondinho e o AquaRio atraem juntos cerca de 3 milhões de visitantes anualmente. Se considerarmos que 60% do público optará por essa contribuição de R$ 2, o projeto teria potencial para gerar cerca de R$ 3,6 milhões nos primeiros meses. Esses recursos serão aplicados em campanhas de marketing e em ações promocionais para atrair mais turistas, buscando consolidar o Rio de Janeiro como um destino cada vez mais desejado.
“Principais destinos turísticos ao redor do mundo investem continuamente em promoções para se manterem competitivos. A contribuição voluntária é uma maneira moderna e transparente de aumentar esses recursos, fortalecendo a presença do Rio nos principais mercados emissores e apoiando iniciativas que melhoram a experiência do visitante”, afirmou Luiz Strauss, presidente-executivo do Visit Rio.
Pablo Morbis, CEO do Grupo Cataratas — que gerencia o AquaRio — destacou a importância da atração para o turismo carioca, ressaltando que “participar dessa iniciativa é uma forma concreta de ampliar o impacto positivo que o turismo já gera na cidade, não apenas promovendo o destino, mas engajando o visitante como parte dessa construção. O turismo pode transformar territórios e iniciativas como essa mostram que o setor privado deve ser protagonista nesse processo”.
Modelo de Gestão Turística Inspirado em Práticas Internacionais
Com essa proposta, o Rio se aproxima de práticas de gestão turística que são comuns em destinos internacionais, onde a cooperação entre o setor privado, os visitantes e as entidades de promoção turística é fundamental. Ao contrário de modelos com cobranças obrigatórias, a ação do Visit Rio é totalmente facultativa e visa à adesão espontânea dos turistas, inspirada em experiências bem-sucedidas em cidades como Foz do Iguaçu, que lidera o ranking de destinos brasileiros mais visitados por turistas estrangeiros.
Iniciativas semelhantes também têm ganhado espaço em lugares como Monteverde, na Costa Rica, onde os turistas podem contribuir para fundos comunitários voltados ao turismo, além de discussões em Queenstown, na Nova Zelândia, sobre mecanismos de contribuição para apoiar a gestão e a promoção local. Geralmente, esses recursos são administrados por organizações conhecidas como DMOs (Destination Management Organizations), que coordenam as estratégias de promoção e gestão turística, assemelhando-se aos Convention & Visitors Bureaus no Brasil.
Sandro Fernandes, CEO do Grupo Iter, que administra o Parque Bondinho, reforçou o compromisso com o fortalecimento do Rio como um destino global: “Ao viabilizarmos essa contribuição voluntária no Parque Bondinho, estamos conectando nossos visitantes diretamente ao ciclo de desenvolvimento da cidade. Nossa participação nesse fundo, em parceria com importantes players da indústria, reflete o compromisso em profissionalizar a gestão turística, onde o setor privado exerce um papel fundamental para a cadeia produtiva local”.
As ações do Visit Rio têm mostrado resultados significativos, ampliando a visibilidade do destino tanto nacionalmente quanto internacionalmente. Entre 2019 e 2025, a equipe de Marketing de Eventos (MICE) cresceu 166%, em parceria com a Fecomércio RJ, aumentando a capacidade de ação. No ano passado, foram realizadas 124 prospecções e 152 apoios institucionais, resultando em uma captação recorde de 29 eventos. Nas plataformas digitais, o site do Visit Rio obteve 48,1 milhões de impressões no Google e 1,5 milhão de visualizações entre março de 2025 e março de 2026, enquanto o Instagram atingiu 237 mil seguidores e impactou mais de 21 milhões de contas.
Esse desempenho acompanha o crescimento do turismo na cidade. Em 2025, o Rio de Janeiro recebeu 12,5 milhões de visitantes, o melhor resultado dos últimos anos, reflexo da atuação conjunta de várias entidades, incluindo o Visit Rio, a Prefeitura e a Secretaria de Turismo do Estado. No mesmo período, o município arrecadou R$ 315,2 milhões em ISS relacionado ao turismo, valorizando serviços de hospedagem, transporte e atividades turísticas, representando um aumento de 14,3% em relação ao ano anterior.