A Participação do Brasil na BTL 2026
O Brasil ganhou destaque no cenário turístico europeu ao ser anunciado como Destino Internacional Convidado da 36ª edição da Better Tourism Lisbon Travel Market (BTL), considerada a maior feira de turismo de Portugal. Após um recorde histórico de mais de 9 milhões de visitantes internacionais em 2025, o país se prepara para o evento que acontecerá de 25 de fevereiro a 1º de março de 2026, em Lisboa. Essa participação reforça a estratégia do Brasil em se posicionar como um destino atraente e competitivo no mercado europeu.
A condição do Brasil como país convidado traz vantagens como maior visibilidade no comércio internacional de turismo, além de uma programação exclusiva ao longo dos cinco dias de feira, voltada para a promoção da diversidade turística e para a geração de negócios. O presidente da Embratur, Marcelo Freixo, enfatiza que este convite oferece uma oportunidade única para fortalecer a presença brasileira na Europa. “É uma honra reforçar nossos laços com o mercado europeu. O Brasil que apresentaremos em Lisboa é diversificado, vibrante e autêntico, repleto de experiências inesquecíveis”, declarou Freixo.
Crescimento do Setor Turístico
O ministro do Turismo, Gustavo Feliciano, também comentou sobre a escolha do Brasil como país homenageado, destacando o excelente momento do setor. “Em 2025, encerramos com 9,3 milhões de turistas estrangeiros, alcançando a maior alta de chegadas internacionais do mundo, com um crescimento de 37%. A presença na BTL é um passo importante, especialmente após uma participação bem-sucedida na Fitur, em Madri”, avaliou.
Dália Palma, gestora coordenadora da BTL, corroborou a importância do Brasil neste cenário. “Destacar o Brasil como Destino Internacional Convidado na BTL é um reconhecimento de sua relevância no turismo global. Isso amplia oportunidades de parcerias, negócios e a valorização de uma oferta turística diversa e sustentável”, afirmou.
Oportunidades no Mercado Europeu
A Europa é o segundo maior emissor de turistas para o Brasil, atrás apenas da América do Sul. Em 2025, o número de visitantes europeus cresceu 20%, com Portugal sendo o segundo maior emissor do continente. Somente em 2025, 273.483 turistas portugueses visitaram o Brasil, um aumento de 25,25% em relação ao ano anterior.
A escolha do Brasil como convidado da BTL também reflete a robusta conectividade aérea existente entre os dois países. Atualmente, existem voos diretos que conectam Lisboa e Porto a diversas cidades brasileiras, como São Paulo, Rio de Janeiro e Recife, operados por companhias aéreas como Azul, LATAM e TAP.
Lançamento de Campanha Publicitária
Durante a BTL 2026, o Brasil também lançará uma nova campanha publicitária em parceria com o Sebrae, voltada para o público europeu. Com o lema “Para se renovar, não há lugar como o Brasil”, a campanha foca no turismo regenerativo e na reconexão com a natureza, destacando a diversidade de biomas e experiências que o Brasil tem a oferecer.
Estande do Brasil na BTL
O estande brasileiro na BTL terá um conceito imersivo e sensorial, promovendo a diversidade de destinos e experiências turísticas. O espaço contará com a participação de 24 coexpositores, incluindo representantes de estados como Pernambuco, Amazonas, São Paulo e Rio de Janeiro. Essa iniciativa ampliará as oportunidades de negócios e o relacionamento com operadores e agentes internacionais.
Além das rodadas de negócios, o estande irá apresentar ações institucionais, ativações culturais e experiências gastronômicas, ressaltando o Brasil como um destino competitivo e preparado para atender diferentes perfis de viajantes.
BTL 2026: Uma Plataforma Estratégica
A BTL é reconhecida como a maior feira de turismo de Portugal e uma das mais relevantes da Europa, reunindo mais de 1,5 mil expositores de várias partes do mundo. A programação da feira é segmentada, atendendo primeiro os profissionais do setor e, posteriormente, o público em geral nos dias finais, tornando-se uma plataforma essencial para negócios e inovação turística.
Galeria Visit Brasil
Além da participação na BTL, o Brasil estará presente na Galeria Visit Brasil, que ocorrerá em Lisboa entre 24 de fevereiro e 1º de março. Com o tema “Oceano”, a mostra proporcionará uma experiência imersiva nas paisagens marinhas brasileiras, ligando turismo regenerativo, bem-estar e esportes náuticos. Essa iniciativa busca sensibilizar o público sobre a importância das práticas sustentáveis e reforçar o Brasil como um destino que harmoniza natureza, aventura e responsabilidade ambiental.